从洋务运动到新中国，从改革开放到金融危机，从供给侧改革到今日之中国，国货跨越了一百多年的历史本土品牌的跌宕沉浮，其背后是民生，更是国运。腾讯广告联合吴晓波频道，倾力打造国内首部品牌经济历史纪录片《新国货》，穿越三次国货运动和百年中国企业的历史旅程，多角度回看国货的发展变迁。全片通过吴晓波的独特视角，提炼新国货的制胜原因，解读商业事件背后的社会、文化、历史的肌理脉络，是中国品牌成长的一部前所未有的记录。
《新国货》没有高强度的竞技环节，节目注重的是“采菊东篱下，悠然见南山”的恬淡，用一种清新的田园风光），向大家展示细小生活中的美好，让观众沉醉于中华文化久久不能自拔。表现出一些简单的朴实的道理，搞笑风趣的风格、纯朴自然的场景设定。该节目贴近生活为主，节目的形式简单但传神，该综艺既接地气又源于生活，旨在传达一种正能量——以劳动来换取食物，按劳所得。
